今年春节，我市消费品市场持续向好，零售、住宿、餐饮等行业均呈现强势复苏势头。春节假期期间（1月20日至1月26日），我市35家重点商贸业样本企业实现累计销售额45376.6万元，同比增长5.1%。其中：零售类样本企业实现销售额44425.4万元，同比增长3.9%。餐饮类样本企业营业收入951.18万元，同比增长142.8%。企业开复工情况良好，节日期间各大商贸综合体、超市、大型住宿餐饮企业开展“春节不打烊”活动，其余企业也抓紧时间及时复工，截至1月27日，我市1162家限上商贸企业（零售、住宿、餐饮）中，复工率（含不停工企业）已达到85.5%。

春节假期消费品市场总体呈现以下特点：

 一是促消费活动精彩纷呈。全市市县协同、政企联动，节日氛围呈现出“活动多、年味浓、人气旺、效果好”的特点。全市以“越惠悦生活·嗨购金兔年”为主线，各区、县（市）分别开展系列促消费活动，如越城的“祝福绍兴古城过大年”、柯桥的“我在柯桥过大年”，上虞的“今在上虞遇见精彩”等，营造良好的节日消费氛围。同时各商家线上线下活动紧密融合，开展品牌促销让利活动，如诸暨飨街举办“蠡飨生活新年礼包大派送”，嵊州吾悦广场举办“吾悦心动节”，新昌餐饮企业开展“吃团圆饭，过欢乐年”系列活动，进一步激发市民的消费热情。

二是消费券派发释放潜力。市级层面统筹发放5亿元消费券，其中第二轮“普惠民生”消费券于1月13日投放金额6000万元，消费使用时间覆盖春节假期，核销率达到95.9%；拉动消费超3.19亿元。除嵊州外，各区县市都已出台“汽车家电畅购”消费券，带动宝顺等3家样本汽车4S店春节期间销售额同比增加15%。“新绍兴人”、“文旅消费券”等在春节前发放，对我市消费品市场提供持续支撑作用。在市级消费券发放基础上，各区、县（市）商务部门会同其他相关部门，出台各具特色的消费券，进一步激活全市春节消费市场。如柯桥区出台500万“年味”消费券，进一步促进省级高品质步行街柯桥古镇等景区的各类消费；上虞区连续九天发放200万元“今在上虞 遇见锦鲤”新春促消费抽奖消费券；嵊州市出台面向抗疫医务人员专享消费券；新昌发放150万元餐饮消费券和城投专属消费券，提振餐饮、步行街等重点消费场景。 

三是休闲型消费高速增长。从消费类型看，生活型消费继续保持平稳增长，从监测数据显示，供销超市等10家超市实现销售额13579.27万元，同比增长2.8%。但随着疫情防控政策放开，春节旅游市场的火爆，叠加春节期间团圆家宴、欢聚友宴等增加，我市的休闲型消费实现大幅度增长。从餐饮和住宿情况看，纳入市级监测的3家餐饮企业同比增长达到143%，其中咸亨酒店春节期间销售额超600万，同比增长210%以上，达到历史最高记录（去除婚宴因素）。其他绍兴饭店、皇冠假日酒店等我市知名酒店春节期间平均入住率已超9成。从文化娱乐市场看，春节期间我市电影市场火爆，截止27日中午12点，我市电影票房收入达到3935万元，同比增加17%，已超过2019年水平。从特色消费场景看，特色步行街人流火爆程度要高于商圈等传统场景，春节期间，我市三条省级高品质步行街鲁迅故里、迎恩门水街和柯桥古镇人流分别达到23.5万、18.3万和15万，其中鲁迅路步行街同比增长444.6%，单日最高达到5.3万人次。